Sport Fans im interaktiven Zeitalter – digitale Präsenz als Schlüsselfaktor
Im digitalen Zeitalter haben Vereine und Veranstalter die Möglichkeit, ihre Fans enger als je zuvor einzubinden und so ein modernes, interaktives Gemeinschaftserlebnis zu schaffen. In Stuttgart bieten die Websites des VfB Stuttgart und des Allianz MTV Stuttgart zwar regelmäßig aktualisierte Informationen und moderne Webauftritte, aber im Vergleich zu internationalen Vorreitern bleibt die Interaktivität begrenzt – es gibt hier noch Potenzial, die Fans aktiver und innovativer einzubeziehen.
Aktuell und informativ, aber ausbaufähig
VfB Stuttgart und Allianz MTV Stuttgart, die beiden populären Sportvereine der Region, bieten beispielsweise auf ihren Websites informative und aktuelle Inhalte. Die Website des VfB Stuttgart liefert kontinuierlich Neuigkeiten über das Team und die Spiele, mit regelmäßigen Updates zu Spielberichten und Vereinsmeldungen. So konnten Fans kürzlich die Ernennung von Christian Gentner zum neuen Sportdirektor direkt nach der Bekanntgabe verfolgen.
Auch die Website des Allianz MTV Stuttgart hält die Fans über das Volleyball-Team auf dem Laufenden. Neben Spielberichten finden sich dort auch umfassende Informationen zu kommenden Begegnungen und Tabellenständen. Beide Websites erfüllen also die grundlegenden Erwartungen an Aktualität und Informationsbreite. In puncto Interaktivität sind diese digitalen Plattformen jedoch noch nicht auf dem Niveau internationaler Spitzenvereine. Hier gibt es noch „Luft nach oben“: Angebote wie interaktive Abstimmungen, digitale Fan-Events oder personalisierte Inhalte für die Nutzer fehlen weitgehend.
Für mobilen Zugriff optimiert
Mit der VfB Stuttgart App geht der Verein einen Schritt weiter in Richtung interaktive Fanbindung. Die App richtet sich an Fans, die die MHPArena besuchen, und bietet Funktionen wie digitale Ticketverwaltung, Navigationshilfen für das Stadion sowie Echtzeit-Updates während der Spiele. Fans können in der App Spieltag-Infos abrufen, Tickets kaufen und diese als digitalen Zugang nutzen. Auch interaktive Features wie Live-Umfragen und Quizfragen während der Spiele sowie exklusive Einblicke durch Interviews und Video Highlights sind integriert.
Parallel zu den Entwicklungen im Sport setzen auch moderne Wettanbieter zunehmend auf ausgeklügelte, technologiebasierte Apps, um Fans und Nutzer noch stärker zu involvieren. Die Apps bieten in Echtzeit Wettmöglichkeiten während laufender Spiele, detaillierte Statistiken und Live-Streaming von Events. Besonders schnellen und unkomplizierten Zugriff bieten zudem gute Wettanbieter ohne Verifizierung in Deutschland. Durch personalisierte Push-Benachrichtigungen, Match-Analysen und interaktive Wettsysteme schaffen Anbieter ein dynamisches und immersives Erlebnis. Auch Gamification-Elemente wie Ranglisten und Belohnungen für erfolgreiche Wetten erhöhen die Interaktivität und sorgen dafür, dass die Nutzer das Gefühl haben, Teil des Geschehens zu sein – ein Trend, der zeigt, wie Technologie im gesamten Sport- und Entertainment-Bereich die Nutzerbindung stärkt.
Internationale Vorbilder auf digitaler Ebene
Weltweit setzen Sportvereine digitale Innovationen gezielt ein, um ihre Fans noch stärker zu involvieren. Der FC Barcelona zählt zu den Vorreitern und nutzt Fan-Token, die es Anhängern ermöglichen, an Entscheidungen wie der Gestaltung von Trikots mitzuwirken oder exklusive Erlebnisse zu gewinnen. Auch Paris Saint-Germain (PSG) und Juventus Turin setzen Fan-Token ein, was den Fans exklusive Vorteile und mehr Einfluss verleiht.
Ein weiteres internationales Beispiel ist Manchester City, das Fans über seine App in ein Augmented-Reality-Erlebnis einbindet. Mithilfe der App können die Fans virtuelle 3D-Inhalte wie Modelle von Spielern abrufen und erhalten exklusive Einblicke hinter die Kulissen. Auch die Los Angeles Rams sind innovativ: Ihr modernes SoFi Stadium bietet ein riesiges LED-Display und sogar Augmented-Reality-Brillen, die den Fans eine immersive Perspektive auf das Spielgeschehen ermöglichen. So erleben Fans das Geschehen im Stadion auf völlig neue, interaktive Weise.
Besonders auch die eSports-Branche, die von Anfang an digital orientiert ist, zeigt, wie vielseitig und intensiv digitale Fan Interaktionen gestaltet werden können. Im Jahr 2024 haben viele eSports-Teams auf Blockchain-basierte Fan-Token gesetzt, die den Anhängern eine aktive Teilnahme an Vereinsentscheidungen ermöglichen.
Die eSports-Organisationen haben zudem auf personalisierte Inhalte gesetzt: Eine Studie von IBM zeigt, dass 64 % der Fans Highlight-Videos und 48 % Spielanalysen bevorzugen, während 56 % zusätzliche Inhalte über soziale Medien abrufen. In Deutschland nutzen eSports-Teams vor allem interaktive Formate wie Live-Umfragen, Q&A-Sessions und exklusive Inhalte hinter den Kulissen, um ihre Fanbindung zu stärken.
Fazit
Die digitalen Angebote des VfB Stuttgart und des Allianz MTV Stuttgart sind modern, aber im Vergleich zu internationalen Top Clubs und der innovativen eSports-Branche bleibt der Grad der Fan Interaktion begrenzt. Internationale Vorbilder zeigen, wie weit die Möglichkeiten zur Einbindung der Fans durch Blockchain, AR, interaktive Inhalte und personalisierte Fan-Apps bereits reichen.
Die eSports-Branche dient hierbei als besonders gutes Beispiel für die Zukunft der Fanbindung: Digitale Innovationen, die von Blockchain-Token bis hin zu Augmented Reality und sozialen Medien reichen, ermöglichen es, Fans aktiv in das Geschehen einzubinden und ihnen ein interaktives Erlebnis zu bieten.
Quellen:
https://arxiv.org/abs/2404.08906
https://www.therams.com/news/rams-around-stadium-augmented-reality-sponsored-by-sofi
https://www.mancity.com/news/club/tecno-announce-yourself-augmented-reality-experience-63778787
https://www.stuttgarts-schoenster-sport.de/
https://www.vfb.de/
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